Kodulehe optimeerimine on enamikule Eesti ettevõtetele täiesti jõukohane ise ära teha. Sa ei vaja selleks agentuuri ega kalleid tööriistu. Vajad nimekirja asjadest, mis päriselt loevad, ja paar õhtut aega.
See juhend ongi see nimekiri. Olen 18 aastaga teinud üle 1250 SEO auditi ja lehepealsed probleemid korduvad lehelt lehele. Allpool käime läbi kõik sammud: title'id, struktuur, sisemine linkimine, WordPress ja kiirus. Lõpus räägin ausalt ka sellest, mida kodulehe optimeerimine ei lahenda.
Mis on kodulehe optimeerimine?
Kodulehe optimeerimine (inglise keeles on-page SEO) tähendab kõiki muudatusi, mida teed oma veebilehel endal, et otsingumootorid Sinu sisust aru saaksid ja seda õigete otsingute peale kuvaksid. Title'id, pealkirjad, sisu, sisemised lingid, pildid ja kiirus.
Taust, mida on vaja teada: Google'i robot käib Sinu lehel, loeb selle sisu, lisab lehe indeksisse ja järjestab siis iga otsingu jaoks tulemused. Kodulehe optimeerimine teeb esimesed sammud robotile võimalikult lihtsaks. Selge struktuur, selge teema, kiire leht.
Otsingumootorite optimeerimine ehk SEO on laiem mõiste. See tähendab veebilehe nähtavuse parandamist otsingumootorite orgaanilistes tulemustes ja koosneb kolmest tegurist: tehniline seisukord, sisu ja lingid teistelt lehtedelt. Kodulehe optimeerimine katab neist kaks esimest ehk kõik, mis on Sinu enda kontrolli all. Kolmas tegur, lingid, elab väljaspool Sinu lehte ja sellest räägin ausalt allpool. Kui SEO on Sulle veel võõras teema, alusta artiklist mis on SEO.
Kas öelda kodulehe optimeerimine või veebilehe optimeerimine? Vahet pole. Sama töö, erinevad sõnad.
Miks seda tööd üldse teha? Sest Google'is võtab võitja peaaegu kõik. Esimene positsioon saab umbes 35-40% klikkidest, teine umbes 15% ja kolmas umbes 9%. Kõik, mis jääb esilehe alumisse otsa, saab riismed. Üks hoiatus siiski: kui Sinu märksõnu ei otsitagi, ei aita ka kõige parem optimeerimine. Loe enne, millal SEO-d pole üldse vaja.
80/20 reegel: millal on piisavalt hea?
Enne kontrollnimekirja üks põhimõte, mis säästab Sulle tuhandeid eurosid.
Tehniline SEO on lõpliku mahuga mäng. Kui Sinu leht on indekseeritav, title'id ja struktuur on korras ning leht avaneb kiiresti, siis ongi korras. Iga järgmine tund tehnilist nokitsemist annab aina vähem juurde. "Piisavalt hea" on siin päriselt piisavalt hea.
"Piisavalt hea" tähendab konkreetselt: leht on indekseeritav, igal lehel on üks toimiv URL, sait töötab telefonis ja avaneb paari sekundiga. Kõik. Ülejäänud tehniline nimekiri on enamasti kosmeetika.
Tehniline SEO ja sisu on lõpliku mahuga mängud. Lingid on lõputu mäng, kus edumaa aina kasvab.
Miks ma seda rõhutan? Sest keskmine agentuur müüb Sulle vastupidist. Auditid ja tehnilised projektid müüvad tunde. Kui Sulle pakutakse 200-tunnist tehnilist projekti, küsi, milliseid positsioone see liigutab. Minu auditite pealt on korraliku lehe probleemidest umbes 85% linkide puudujääk, mitte tehniline pool.
Sinu koduleht vajab tõenäoliselt 10-20 tundi lehepealset tööd, mitte 200. Tee see töö selle juhendi järgi ära ja pane ülejäänud eelarve sinna, kus edumaa kasvab.
Kodulehe optimeerimise kontrollnimekiri
Need seitse asja katavad lõviosa lehepealsest tööst. Käi need läbi ülevalt alla.
Enne alustamist üks kiire kontroll: otsi Google'is site:sinudomeen.ee. Kui Sinu lehti tulemustes ei ole, ei näe Google Sind üldse ja ükski allolev samm ei aita enne, kui indekseerimise mure on lahendatud. Sellisel juhul telli tasuta SEO audit - vaatan videos ära, kus asi kinni on.
1. Title ja meta kirjeldus
Title on kõige olulisem lehepealne element. See on sinine rida, mida Google otsingutulemustes kuvab, ja esimene asi, mida nii algoritm kui inimene loeb.
- Pane põhimärksõna title'i algusesse.
- Hoia pikkus alla 60 tähemärgi, muidu lõikab Google lõpu ära.
- Iga leht vajab unikaalset title'it. "Avaleht" ei ütle Google'ile midagi.
Näide. Halb title: "Avaleht | Firma OÜ". Hea title: "Fassaadi soojustamine Tartus ja Lõuna-Eestis | Firma OÜ". Märksõna on ees, asukoht sees ja otsija saab kohe aru, kas ta on õiges kohas.
Meta kirjeldus positsiooni ei mõjuta, aga mõjutab klikke. Kirjuta 150-160 tähemärki: mis lehel on ja miks peaks klikkima just Sinu tulemust.
2. H1 ja H2 struktuur
Igal lehel on täpselt üks H1 ja see sisaldab põhimärksõna. H2-d jagavad sisu loogilisteks osadeks ja kannavad kõrvalmärksõnu või küsimusi, mida inimesed päriselt otsivad.
Ära vali pealkirja taset kujunduse järgi. Kui tekst peab lihtsalt suurem paistma, muuda kujundust, mitte struktuuri. Pealkirjad on Google'ile kaart Sinu sisust.
Hea nipp: kirjuta osa H2-sid küsimustena, täpselt nii, nagu inimesed Google'is küsivad. "Kui palju maksab katuse vahetus?" on parem pealkiri kui "Hinnainfo".
3. Märksõna esimeses 100 sõnas
Ütle esimeses lõigus selgelt välja, millest leht räägib, ja kasuta seal põhimärksõna. See pole trikk, vaid selgus. Nii inimene kui Google saavad kohe aru, kas nad on õiges kohas.
Ja siis lõpeta. Märksõna toppimine igasse lausesse teeb teksti loetamatuks ega anna midagi juurde. Kirjuta normaalselt ja kasuta märksõna seal, kus see loomulikult sobib.
4. Sisemine linkimine kirjeldavate ankrutega
Sisemised lingid on kodulehe optimeerimise kõige alahinnatum osa. Need juhivad nii külastaja kui Google'i Sinu olulisemate lehtedeni ja näitavad, kuidas teemad omavahel seotud on.
- Lingi olulistele lehtedele sisu seest, mitte ainult menüüst.
- Kasuta kirjeldavaid ankruid: "kodulehe optimeerimise juhend", mitte "kliki siia". Ankur ütleb Google'ile, millest sihtleht räägib.
- Iga leht, millega tahad Google'is välja tulla, peaks saama vähemalt 2-3 sisemist linki.
Näide. Kui Sul on teenuseleht, blogi ja hinnakiri, siis iga blogipostitus peaks sisust linkima teenuselehele, mitte ainult avalehele. Nii koguneb Sinu kõige olulisemale lehele autoriteeti kogu saidi pealt.
5. Üks põhjalik leht teema kohta
Levinud viga: viis õhukest lehte sama teema peale. Google ei tea siis, millist kuvada, ja Sinu enda lehed konkureerivad omavahel. Seda kutsutakse kannibaliseerimiseks.
Kuidas seda tuvastada? Otsi Google'is site:sinudomeen.ee märksõna. Kui sama märksõna peale ilmub mitu Sinu lehte, mis kõik sama teemat riivavad, ongi probleem käes. Teine märk on positsioon, mis hüpleb, sest Google vahetab kuvatavat lehte.
Tee vastupidi. Üks põhjalik leht teema kohta, mis vastab kõigile küsimustele, mida otsija selle teema kohta küsib. Vajadusel liida nõrgad lehed kokku ja suuna vanad URL-id uude kohta.
Kui suur see mõju võib olla? Ühel turundussaidil, mille partner ma olen, kustutasime 600 nõrka lehte:
6. Piltide alt-tekstid
Google ei näe pilte, ta loeb alt-teksti. Kirjuta igale sisulisele pildile lühike eestikeelne kirjeldus sellest, mis pildil on. Alt-tekst toob liiklust ka Google'i pildiotsingust ja on vajalik vaegnägijatele.
Ära kasuta alt-teksti märksõnade toppimiseks. "SEO SEO kodulehe optimeerimine Tallinn" ei kirjelda ühtegi pilti.
7. Kiirus mõistlikule tasemele
Kiirus loeb, aga vähem, kui Sulle müüakse. Sa ei vaja PageSpeedi skoori 100/100. Vajad lehte, mis avaneb telefonis paari sekundiga.
- Suru pildid kokku ja lae need üles õiges suuruses. See on tavaliselt suurim võit.
- Eemalda skriptid ja pluginad, mida Sa ei kasuta.
- Vali korralik majutus. Kõige odavam jagatud server on odav põhjusega.
Kui leht avaneb kiiresti, mine edasi. Skoori vedamine 85 pealt 98 peale ei liiguta positsioone.
Kiire kontrollnimekiri
- Põhimärksõna title'i alguses, pikkus alla 60 tähemärgi
- Üks H1 lehe kohta, H2-d kannavad alamteemasid
- Märksõna esimeses 100 sõnas
- Sisemised lingid kirjeldavate ankrutega
- Üks põhjalik leht teema kohta, mitte viis õhukest
- Piltidel eestikeelsed alt-tekstid
- Leht avaneb telefonis paari sekundiga
WordPress: mida päriselt teha
Enamik Eesti kodulehti jookseb WordPressil, seega väärib see eraldi peatükki. Hea uudis: WordPress on SEO jaoks täiesti korralik platvorm. Halb uudis: vaikimisi seadistus on poolik ja pluginate kuhjamine teeb asja hullemaks, mitte paremaks.
Peamised sammud:
- Üks SEO plugin, mitte kolm. Ükskõik milline tuntud SEO plugin katab title'id, meta kirjeldused ja saidikaardi. Vali üks, seadista korra ja unusta.
- Loetavad püsiviited. URL olgu lühike ja kirjeldav: /kodulehe-optimeerimine/, mitte /?p=123. Olemasoleval saidil ära muuda URL-e ilma ümbersuunamisteta.
- Saidikaart Google Search Console'i. Tasuta tööriist, mis näitab, mis märksõnadega Sind leitakse ja kas Google'il on Sinu lehega probleeme.
- Kustuta kasutamata pluginad ja teemad. Iga plugin lisab koodi, aeglustab lehte ja on turvarisk.
- Vahemälu plugin ja kokkusurutud pildid. Need kaks sammu katavad lõviosa WordPressi kiirusemurest.
Eraldi hoiatus lehe ehitajate (page builder) kohta: iga visuaalne ehitaja lisab lehele kihi lisakoodi. Kui sait on juba valmis, ära hakka seda SEO pärast ümber ehitama. Kiiruse võidad tagasi piltide ja vahemäluga.
Sellega on WordPressi eripära ammendatud. Kõik muu sellel lehel - title'id, struktuur, sisemine linkimine - kehtib WordPressis täpselt samamoodi.
Mida kodulehe optimeerimine ei lahenda
Nüüd osa, mille enamik juhendeid vahele jätab.
Tulemused = tehniline seisukord x sisu x lingid. See on korrutamine, mitte liitmine. Kui üks tegur on null, on tulemus null.
Kodulehe optimeerimine viib kaks esimest tegurit korda. Kolmas tegur on lingid teistelt veebilehtedelt ja ükski lehepealne muudatus seda ei asenda.
Eesti kontekstis on see valus koht. Umbes 90% Eesti veebilehtedest on DR 1. Domain Rating on skaala 0 kuni 100, mis mõõdab lehe linkprofiili tugevust, ehk sisuliselt on need lehed ilma ühegi arvestatava lingita. Kui Sinu leht on üks nendest, jääd konkurentsiga märksõnadel nähtamatuks ka täiuslikult optimeeritud lehega.
Kui palju lingid kaaluvad, näitab sellesama saidi lugu. Ostsin businessmedia.ee aegunud domeenina 10 euroga auction.internet.ee oksjonilt. Endine turundusagentuuri leht, DR 30, lingid umbes 100 lehelt. Ehitasin tunniga 700-sõnalise ühelehelise saidi ja vähem kui 24 tunniga oli see Eestis märksõnaga "SEO agentuur" esimene. Esikoht püsis umbes 6-7 aastat. Lehepealne pool oli minimaalne. Lingid tegid töö ära.
Heas mõttes tähendab see ka seda, et latt on madalal. Kuna peaaegu kellelgi linke pole, võib 2-3 kvaliteetset linki terve otsingutulemuse ümber pöörata. Kuidas neid Eestis hankida, kirjutasin lahti linkide ehitamise juhendis.
Ja hoia ajaraam realistlik. Esimesi nihkeid positsioonides näed tavaliselt 6-8 nädalaga, päris tulemused võtavad kuus kuud või rohkem. Pikemalt kirjutasin sellest artiklis kui kiiresti SEO tulemusi annab.
Kui tahad, et keegi kogu selle töö - lehepealse osa ja lingid - Sinu eest ära teeks, vaata SEO teenust.
Lorem ipsum lugu
Lõpetuseks lugu, mis paneb kogu selle juhendi õigesse perspektiivi.
Ühe mu partneri lehe sisu oli väljamõeldud ladinakeelne tekst. Päriselt lorem ipsum. See leht püsis oma märksõnal Google'is esimesel kohal üle viie aasta.
Ma ei soovita Sul ladina keeles kirjutada. Aga see lugu tõestab, et Google ei loe sisu kaugeltki nii tähelepanelikult, kui Sulle müüakse. Kirjuta inimestele, tee lehepealne pool piisavalt heaks ja pane ülejäänud energia sinna, kus edumaa päriselt kasvab.
Tahad teada, kus Sinu leht praegu on? Täida allolev vorm ja teen Sulle tasuta videoanalüüsi: mis on korras, mis on katki ja mis on Sinu tegelik pudelikael. Ausalt ja ilma müügijututa.
Korduma kippuvad küsimused
Kas ma saan kodulehe optimeerimisega ise hakkama?
Enamikul juhtudel jah. Selle lehe kontrollnimekiri katab kõik olulise ja ükski samm ei nõua programmeerimist.
Kui tahad enne alustamist teada, kus Sinu leht praegu on, telli tasuta SEO audit - saad videoülevaate sellest, mis on korras ja mis vajab tööd.
Kui kiiresti kodulehe optimeerimine tulemusi annab?
Lehepealsed muudatused jõuavad Google'i indeksisse päevade või nädalatega. Esimesi nihkeid positsioonides näed tavaliselt 6-8 nädalaga, päris tulemused võtavad kuus kuud või rohkem.
Mida tihedam konkurents, seda rohkem sõltub tempo linkidest, mitte lehepealsest tööst.
Kas WordPress on SEO jaoks hea platvorm?
Jah, täiesti korralik. Enamik Eesti kodulehti jookseb WordPressil ja platvorm ise pole peaaegu kunagi pudelikael.
Oluline on seadistus: üks SEO plugin, loetavad URL-id, kokkusurutud pildid ja võimalikult vähe pluginaid.
Mis vahe on kodulehe optimeerimisel ja SEO-l?
Kodulehe optimeerimine on osa SEO-st. SEO koosneb kolmest tegurist: tehniline seisukord, sisu ja lingid.
Kodulehe optimeerimine katab kaks esimest ehk kõik, mis toimub Sinu lehel endal. Lingid teistelt lehtedelt on eraldi töö ja konkurentsiga märksõnadel kõige suurem üksik tegur.