SEO tulemused, mis räägivad enda eest

SEO tulemused on ainus asi, mida tasub agentuuri valides kontrollida. Ilusaid raporteid ja suuri lubadusi toodab iga agentuur. Numbreid, mida saab järele kontrollida, näitavad vähesed. Sellel lehel on kolm lugu koos täpsete numbritega: mis oli lähtepunkt, mida tehti ja mis välja tuli. Üks nendest lugudest on leht, mida Sa praegu loed.

businessmedia.ee: 10-eurone domeen, 700 sõna, esikoht 24 tunniga

See leht siin ongi esimene juhtumiuuring.

Ostsin auction.internet.ee oksjonilt aegunud domeeni. Hind: 10 eurot. Domeen kuulus varem turundusagentuurile, DR oli 30 ja lingid tulid umbes 100 lehelt. Ehitasin ühe tunniga 700-sõnalise ühelehelise saidi. Vähem kui 24 tunniga oli see märksõnaga "SEO agentuur" Eestis esimene. Esikoht püsis umbes 6-7 aastat.

700 sõna. Ilma blogita, ilma kuudepikkuse sisutootmiseta, ilma tehnilise võlukunstita. Vana domeeniga tulid kaasa lingid ja lingid on Google'i silmis usaldushääled. Konkurentidel olid pikemad lehed ja rohkem sisu. Neil ei olnud linke.

Siin on oluline nüanss: aegunud domeen töötab ainult siis, kui teema on relevantne. Turundusagentuuri domeen kandis oma väärtuse üle SEO-lehele, sest valdkond kattus. Kui sama domeeni peale ehitada näiteks autovaruosade pood, siis linkide väärtus edasi ei kandu.

Ja veel üks asi, mida sellest loost tihti valesti loetakse. Esikoht ei tulnud sellepärast, et sisu oli lühike. Esikoht tuli hoolimata sellest, et sisu oli lühike. Google ei loe teksti nagu inimene. Ta hindab usaldust, ja usaldus tuleb linkidest.

See ongi meetod, mida ma SEO teenusena müün: aegunud domeenide jõud, linkide ehitamine ja fookus sellel, mis positsioone päriselt liigutab. Kuidas see Eesti turul täpsemalt käib, kirjutasin lahti linkide ehitamise juhendis.

Päikeseenergia e-pood: 15 000 külastajast 150 000-ni

See klient on USA e-pood, mis müüb päikesepaneelide komplekte. Kui koostööd alustasime, oli neil 15 000 külastajat kuus. Sisu oli korralik, tehniline pool töötas. Positsioonid seisid paigal.

Tulemused = tehniline seisukord x sisu x lingid. Kui üks tegur on null, on tulemus null.

Tehniline seisukord ja sisu olid korras. Lingid olid tegur, mis kogu korrutise nulli lähedal hoidis. Nii et sisu me ei puutunud üldse. Ehitasime 8 linki kuus, brändinimega ankrud avalehele, umbes 16 kuud järjest.

Tulemus: 150 000 külastajat kuus. Kümme korda rohkem liiklust ilma ühegi sisumuudatuseta. See on linkide jõud puhtal kujul. Kui ülejäänud tegurid on paigas, on lingid ainus muutuja, mida keerata.

Miks kasv nii suur oli? Sest Google'is võtab võitja kõik. Esimene positsioon saab umbes 35-40% klikkidest, teine umbes 15%, kolmas umbes 9%. Kui sajad märksõnad liiguvad teiselt lehelt esikolmikusse, ei kasva liiklus lineaarselt. See mitmekordistub.

Kaks detaili sellest loost, mida tasub meelde jätta. Esiteks, 8 linki kuus järjepidevalt lööb 50 linki korraga. Ühtlane tempo näeb Google'i silmis loomulik välja ja iga kuu ehitab eelmise peale. Teiseks, esimesed nihked tulid umbes 6-8 nädalaga, päris tulemused kogunesid kuude jooksul. Kes oleks kuuendal kuul loobunud, oleks kogu kogunenud väärtuse maha jätnud.

Miks need numbrid võimalikud on

Umbes 90% Eesti veebilehtedest on DR 1 ja sisuliselt ilma linkideta. Konkurents, mis ingliskeelsel turul nõuaks sadu linke ja aastatepikkust tööd, on siin tihti lahendatav 2-3 kvaliteetse lingiga. Nii väike kogus võib terve SERP-i ümber pöörata.

Sellepärast võitis 10-eurone domeen 700 sõnaga. Ja sellepärast on enamiku Eesti ettevõtete jaoks esikoht lähemal, kui nad arvavad.

Kust need 2-3 linki tulevad? Eestis on kolm peamist allikat: kataloogid nagu 1188.ee, Eesti ajalehed, kus üks DR 80 tasemel link kaalub üles kümneid konkurentide linke, ja aegunud .ee domeenid, mida saab osta auction.internet.ee oksjonilt. Suurem osa Sinu konkurentidest ei kasuta neist ühtegi.

Aus märkus: iga leht ei kasva 10x. Need on parimad tulemused, mida siin näidata saan, mitte garantii. Kui Sinu märksõnadel pole otsingumahtu või valdkond on eelarve jaoks liiga konkurentsitihe, ütlen seda otse. Osadel ettevõtetel pole SEO-d üldse vaja ja siis on ausam see kohe välja öelda. Esimene samm on alati sama: vaatame üle, kus Sinu leht praegu seisab. Selleks on tasuta SEO audit.

AI-nähtavus: Google'i esikohast enam ei piisa

Kolmas lugu on teistsugune, sest mäng ise on muutunud. Üha suurem osa ostjatest ei alusta enam Google'ist. Nad küsivad ChatGPT-lt või mõnelt teiselt AI-lt, mida osta ja keda usaldada. Ja see nimekiri, mida AI ette loeb, ei kattu Google'i esilehega.

Klient on SaaS-ettevõte, mille aastakäive on 15 miljonit dollarit. 500 000 orgaanilist külastust kuus. Oma põhimärksõnal Google'is esimene. Ja ChatGPT ei maininud neid mitte kunagi. Iga kord, kui potentsiaalne klient küsis AI-lt soovitust, jäi nende nimi nimekirjast välja.

Google'i esikoht ei taga enam AI-nähtavust, sest tegemist on kahe eri kihiga. Treeningkihis õpib mudel veebist kuude kaupa ja loeb sealt välja konsensust: keda mainitakse, kus ja mis kontekstis. Otsingukihis tõmbab AI elavaid Google'i ja Bingi tulemusi. 73% AI tsitaatidest tuleb väljastpoolt top 10 otsingutulemusi ja kolmanda osapoole lehed on umbes 6,5 korda tõenäolisemalt tsiteeritud kui Sinu enda leht.

Ehk siis Sinu enda veebileht üksi ei vii Sind AI-vastustesse. Sinna viivad mainimised teiste usaldusväärsete lehtede peal. Ja siin haakub AI-nähtavus otse linkide ehitamisega: brändinimega ankurtekst jääb veebi püsima ja on AI mudeli jaoks brändimaining. Sama töö, mis tõstis selle päikeseenergia e-poe liikluse kümnekordseks, ehitab ka AI-kihti.

90 päevaga oli klient AI-vastustes sees. Teise kliendi puhul viisime AI-nähtavuse 7 kuuga 0% pealt 80% peale, keskmine positsioon AI-vastustes oli 2,4 kuue teema lõikes.

Kuidas AI-otsing töötab ja mida see Sinu lehe jaoks tähendab, kirjutasin lahti artiklis AI-otsing ja SEO.

Sinu lugu võib olla järgmine

Kõik kolm lugu algasid samast kohast: keegi vaatas numbrid ausalt üle ja tegi nende põhjal otsuse.

Sama saad Sina teha praegu. Täida allolev vorm ja ma salvestan Sulle tasuta videoanalüüsi: kus Sinu leht praegu seisab, mis on suurim pudelikael ja kas SEO on Sinu äri jaoks üldse mõistlik investeering. Kui ei ole, ütlen ka seda. Parem viis minutit ausat juttu kui kuus kuud arveid vale asja eest.

Ja kui otsustad edasi minna, siis üks soovitus kohe ette: vali eelarve, mida suudad 9 kuud järjest hoida. Lingid koguvad väärtust ajas ja päris tulemused tulevad kuue kuuga või kauem. Järjepidevus lööb suurust.